Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların metnini, başlıklarını ve bağlantılarını aramayla uyumlu hâle getirir: bir hizmetin kimlere uygun olduğunun sayfada açıkça yazılması, hedef kelime değiştiğinde başlıkta, açıklamada ve metinde yapılan güncellemeler, aynı bağlantı metninin farklı sayfalara gitmesinin yarattığı karışıklık ve simgelerle verilen bilgilerin metin olarak da yazılması.
Site İçi SEO Bir Hizmetin Kimlere Uygun Olduğunu Sayfada Nasıl Belirtir?
Uygunluk bilgisi, bir hizmetin hangi ihtiyaç, hangi koşul ve hangi bölge için sunulduğunu söyleyen metindir. Ziyaretçi bu metni okuyarak hizmetin kendi durumuna uyup uymadığını başka sayfaya geçmeden anlar. Google da bir sayfanın hangi aramalara karşılık geldiğini sayfadaki metinden çıkarır. Site içi SEO bu bilgiyi giriş paragrafına, ayrı bir bölüme ve yapılandırılmış veriye yerleştirir. Önce bilginin içeriği belirlenir.
Bilgi dört parçadan oluşur. Birincisi hizmetin karşıladığı ihtiyaçtır: hizmet hangi sorunu çözer, hangi işi üstlenir. İkincisi ön koşullardır: işe başlamak için gereken erişimler, belgeler ya da bilgiler. Üçüncüsü hizmetin verildiği bölgedir. Dördüncüsü kapsam dışında kalan işlerdir. Her parça somut bir cümleyle yazılır; koşulun, belgenin ya da bölgenin adı doğrudan söylenir.
Giriş paragrafı, ana başlığın hemen altındaki ilk paragraftır. Bu paragrafta hizmetin ne olduğu ve hangi ihtiyaca yanıt verdiği bir iki cümleyle söylenir. Sonuçtaki başlık satırının altında kısa bir tanıtım yazısı çıkar; buna açıklama metni denir. Google bu yazıyı çoğu kez sayfanın kendi cümlelerinden oluşturur; sayfanın başındaki açık bir tanım özette kullanılabilir. Panelden yazılan açıklama metni de giriş paragrafıyla aynı bilgiyi taşır.
Ayrı bölüm, “Bu hizmet kimler için?” türünden bir ara başlık ve altındaki listeden oluşur. Listenin her maddesi tek bir koşulu söyler. Kapsam dışı işler ikinci bir listede verilir. Liste, sayfanın kodunda madde işaretli liste olarak kurulur; maddeler böylece metinde ayrı satırlar olarak durur. Bölüm, giriş paragrafından sonra ve hizmetin adımlarını anlatan bölümden önce yer alır.
Bölge bilgisi ayrıca ele alınır. Yerel bir aramada hizmet adı ile yer adı birlikte yazılabilir: “hizmet adı + Elazığ”. Sayfada hizmetin verildiği il ve ilçeler düz metin olarak sayılır; uzaktan verilen hizmetlerde bu durum ayrıca belirtilir. Google İşletme Profili, firmanın adres, telefon ve hizmet bölgesi bilgilerini aramada ve Google Haritalar’da gösteren kayıttır. Profildeki hizmet bölgeleri ile sayfada sayılan bölgeler aynı tutulur.
Yapılandırılmış veri, sayfanın içerdiği bilgileri arama motorları için ortak bir sözlükle etiketleyen koddur. Hizmetin adı, sunan firma ve hizmet bölgesi bu kodla da bildirilebilir; koddaki bilgi sayfada görünen metinle aynıdır. Google’ın ücretsiz aracı Search Console’daki Performans raporu, sayfanın gösterildiği sorguları listeler. Bu sorgular uygunluk bilgisindeki ihtiyaç ve bölgeyle karşılaştırılır; site içi SEO metni bu karşılaştırmaya göre günceller.
Sayfanın Hedef Kelimesi Değiştiğinde Neler Güncellenir?
Hedef kelime, bir sayfanın karşılık vermesi planlanan ana arama ifadesidir. Bu ifade genellikle üç durumda değişir: Performans raporu sayfanın başka bir ifadeyle gösterildiğini ortaya koyar, hizmetin adı değişir ya da iki sayfanın aynı ifadeyi hedeflediği anlaşılır. Değişiklik sayfanın bütün bölümlerine aynı anda yansıtılır. Yalnızca başlık değişirse başlık ile metin farklı konuları anlatır.
İlk güncellenen yer sayfa başlığıdır. Sayfa başlığı, sayfanın kod bölümüne yazılan ve tarayıcı sekmesinde okunan addır; Google sonuçlarda gösterdiği başlığı çoğu durumda bu addan oluşturur. Yeni ifade başlığın başına yakın yazılır, firma adı sona alınır. Açıklama metni de yeni ifadeyle yeniden yazılır. İki metin, sayfanın konusunu sonuçta okuyan kişiye aynı biçimde anlatır.
İkinci olarak sayfanın görünen metni güncellenir. Ana başlık, yani sayfayı açan kişinin ilk okuduğu en büyük başlık, yeni ifadeyi taşır. Ara başlıklar yeni konuya göre gözden geçirilir. Giriş paragrafındaki tanım yeni ifadeyle yeniden kurulur. Cümleler eski kelimenin yerine yenisi konarak değil, anlam korunarak baştan yazılır. Google’ın spam politikaları, bir kelimenin metne doğal olmayan sıklıkta yerleştirilmesini anahtar kelime doldurma olarak tanımlar.
Üçüncü olarak sayfaya giden iç bağlantılara bakılır. İç bağlantı, aynı sitenin sayfaları arasında kurulan bağlantıdır. Menüdeki etiket, öteki sayfalarda bu sayfaya bağlanan kelimeler ve sayfanın konumunu anasayfadan başlayarak gösteren yol satırı yeni ifadeye göre düzenlenir. Alternatif metin, görseli göremeyen kullanıcıya ve arama motoruna görselin içeriğini söyleyen kısa yazıdır. Konuyu gösteren görsellerin alternatif metni ve dosya adı da yeni ifadeyle uyumlu hâle getirilir.
Sayfanın adresi ayrı bir karardır. Eski adres yeni konuyu yanlış tarif etmiyorsa korunur. Adres değiştirilecekse eski adresten yenisine 301 yönlendirme kurulur; 301, tarayıcıya ve Google’a sayfanın yerinin temelli değiştiğini söyleyen sunucu yanıtıdır. Menü ve metin içindeki bağlantılar ile XML site haritası, ara adım olmadan yeni adrese gidecek biçimde düzeltilir. XML site haritası, sitenin yayımlanmış adreslerini arama motorlarına sıralayan dosyadır.
Son adım çakışma kontrolüdür. Yeni ifadeyi hedefleyen başka bir sayfa varsa iki sayfa aynı aramada birbirinin yerine gösterilebilir; içerikler birleştirilir ya da biri başka bir ifadeye yöneltilir. URL Denetimi, Search Console’da yazılan adresin tarama bilgisini veren araçtır; yeniden tarama isteği buradan gönderilir. Değişiklik, onayınızla site içi SEO kapsamındaki aylık iş listesine girer; önceki ve sonraki sorgular aylık raporda karşılaştırılır.
Aynı Bağlantı Metni Farklı Sayfalara Gidiyorsa Ne Olur?
Bağlantı metni, bir bağlantıda ekranda görünen ve tıklanan kelimelerdir. Google, bağlantı metninin hem kullanıcının hem de kendisinin hedef sayfada ne bulunacağını anlamasına yardım ettiğini belirtir. Site içinde bir metin hep aynı sayfaya gidiyorsa o metin bu sayfanın konusunu tanımlar. Aynı metin farklı sayfalara gidiyorsa bu tanım dağılır ve metin artık tek bir konuyu göstermez.
Bu dağılmanın üç sonucu vardır. Google için aynı ifade birden fazla sayfaya bağlanır; hangi sayfanın o ifadeye karşılık geldiği bağlantı metninden anlaşılamaz. Ziyaretçi aynı metne iki yerde tıklayıp iki ayrı sayfaya ulaşır. Ekran okuyucu, ekrandaki metni seslendiren yazılımdır. Bu yazılımı kullanan kişi, bağlantı listesinde aynı adı taşıyan bağlantıları birbirinden ayıramaz.
Durum çoğunlukla üç yerde ortaya çıkar. Birincisi kartlardaki genel düğme metinleridir: “Devamını oku” ya da “Detaylı bilgi” yazan her düğme başka bir sayfaya gider. İkincisi aynı hizmet adının bir yerde hizmet sayfasına, başka bir yerde bir blog yazısına bağlanmasıdır. Üçüncüsü birleştirilen ya da taşınan sayfalardan sonra güncellenmeden kalan eski bağlantılardır.
Google’ın bağlantı rehberine göre bağlantı metni açıklayıcı ve makul uzunlukta olur; hem bulunduğu sayfayla hem de gittiği sayfayla ilgilidir. Rehber, “buraya tıklayın” türünden genel metinlerden kaçınılmasını önerir. PageSpeed Insights, Google’ın sayfa ölçüm aracıdır. Aracın SEO bölümü, açıklayıcı olmayan bağlantı metinleri için uyarı verebilir. Bu uyarı bağlantının hedefini değil, yalnızca metnin kendisini denetler.
Tespit için site bir tarama programıyla taranır. Program her iç bağlantıyı bulunduğu sayfa, bağlantı metni ve hedef adresle birlikte bir tabloya yazar. Tablo bağlantı metnine göre gruplanır. Birden fazla hedef adresi olan metinler ayrı bir listeye alınır. Menü, alt bilgi ve kartlar her sayfada tekrarlandığı için bu bölümlerdeki metinler listenin başında incelenir.
Düzeltmede her bağlantı metni tek bir hedefe bağlanır. Genel düğme metni korunacaksa kartın başlığı da düğmenin gittiği sayfaya bağlanır; böylece her sayfanın kendi adını taşıyan bir bağlantısı olur. Aynı sayfaya giden metinler farklı olabilir, ama her biri o sayfanın konusunu söyler. Site içi SEO incelemesinde metin ve hedef tablosu analiz raporunda verilir; değişiklikler aylık iş listesine onayınızla girer.
Simgelerle Verilen Bilgiler Metin Olarak da Yazılmalı mı?
Simge, bir bilgiyi kelime yerine küçük bir çizimle gösteren işarettir: telefon ahizesi, saat, konum iğnesi, onay işareti. Simgeyle verilen bilgi metin olarak da yazılır; simge, metnin yanında yardımcı işaret olarak durur. Google sayfanın konusunu büyük ölçüde metinden çıkarır ve küçük bir çizim sayfaya kelime eklemez. Simgenin tek başına verdiği bilgi bu yüzden sayfanın metninde yer almaz.
Simgeler sayfaya üç yolla eklenir: ayrı bir görsel dosyası, sayfanın koduna gömülü bir çizim ya da simge yazı tipi. Simge yazı tipi, harflerin yerine simgeler içeren bir yazı tipidir; ekranda görünen simge kodda anlamı olmayan bir karakterdir. Üç yolda da çizimin yanında okunacak bir kelime yoktur. Google’ın görsel rehberi, önemli metinlerin görsel içine yazılmamasını önerir.
Yalnızca simgeden oluşan bir bağlantı ya da düğme, ekran okuyucuda adı olmayan bir öğe olarak seslendirilir; kullanıcı çoğu zaman yalnızca öğenin türünü duyar. Bu öğelere hedefi ya da işlevi söyleyen görünmez bir metin etiketi eklenir. PageSpeed Insights’ın erişilebilirlik bölümü adı olmayan bağlantıları ve düğmeleri öğe öğe listeler. Bir metnin yanında yalnızca süs olarak duran simge ekran okuyuculardan gizlenir.
Karşılaştırma tablolarında onay ve çarpı işaretleri sık kullanılır. İşaretin yanına “Dahil” ya da “Dahil değil” sözcükleri yazılır; tablonun anlamı böylece metinde de durur. Yalnızca renkle verilen bilgide de durum aynıdır. Renkleri ayırt edemeyen kullanıcılar yeşil ve kırmızı hücreler arasındaki farkı göremez; bu hücrelere de metin eklenir. Satır ve sütun başlıkları da metin olarak yazılır.
İletişim bilgilerinde simge çoğunlukla bilginin başında durur. Telefon simgesinin yanında numaranın kendisi, saat simgesinin yanında çalışma saatleri metin olarak yazılır. Yalnızca simgeden oluşan bir telefon düğmesi masaüstü ekranda numarayı göstermez; numara okunamaz ve kopyalanamaz. Metin olarak yazılan bilgi tarayıcının çeviri özelliğiyle çevrilir, sayfa içinde aranabilir ve yapılandırılmış veriyle aynı biçimde tutulur.
WordPress sayfa oluşturucularının simge listesi ve simge kutusu bileşenleri, her simge için bir metin alanı sunar; bu alan boş bırakılmaz. Kontrol için Chrome’a yerleşik geliştirici araçlarının Erişilebilirlik bölmesi açılır; bölme, her öğenin ekran okuyuculara bildirilen adını gösterir. Site içi SEO kapsamındaki ücretsiz ilk analizde yalnızca simgeyle verilen bilgiler sayfa sayfa listelenir ve analiz raporuna eklenir.
Uygunluk bilgisini açılır kapanır bir bölümde verirsem Google bu metni okur mu?
Metin sayfanın koduna ilk yüklemede geliyorsa okunur; açılır bölüm yalnızca görünümü değiştirir. Google, tıklama ya da yazma gerektiren içeriği yüklemediğini belirtir. Metin ancak bölüm açıldığında sunucudan getiriliyorsa Google onu görmeyebilir. URL Denetimi’nde taranan sayfanın kodunu açın ve metnin orada yer aldığını kontrol edin.
SEO eklentimdeki odak anahtar kelime alanını değiştirmek Google’a bir şey bildirir mi?
Bildirmez. Odak anahtar kelime alanı, eklentinin yönetim panelinde yaptığı metin denetimi için kullanılır; çoğu eklentide sayfanın koduna yazılmaz. Google sayfayı başlığından, ana başlığından, metninden ve bağlantılarından anlar. Alan değiştirildiğinde eklentinin önerileri yeni kelimeye göre yenilenir; sayfadaki metinlerin ayrıca güncellenmesi gerekir.
Logoma verdiğim bağlantının metni ne sayılır?
Görsel bir bağlantı olarak kullanıldığında Google, görselin alternatif metnini o bağlantının metni yerine koyar. Logo çoğu sitede anasayfaya bağlanır; alternatif metne firma adını yazın. Logo arka plan görseli olarak eklendiyse alternatif metin taşıyamaz ve bağlantının okunacak metni kalmaz. Bu durumda logoyu sayfaya normal bir görsel olarak ekleyin.
Yıldızlarla gösterdiğim puan bilgisini Google okuyabilir mi?
Yıldız çizimi bir sayı taşımaz; puanı ve kaç değerlendirmeye dayandığını yazıyla da verin. Bu bilgiler yapılandırılmış veriyle ayrıca işaretlenebilir. Google’ın kurallarına göre bir firmanın kendisi hakkında topladığı ve kendi sayfalarında gösterdiği değerlendirmeler, işletme ve kuruluş türündeki işaretlemelerde yıldızlı sonuca dönüşmez.